Sprawdź zawód

Marketing Ścieżka zawodowa

Specjalista ds. retail media

Planuj kampanie w kanałach sprzedawcy, uzgadniaj pomiar i wyjaśniaj, co można wywnioskować z raportu.

Rozpocznij kurs Zobacz program · 6 lekcji
Praca w trzech krokach
  1. Zdefiniuj kampanię
  2. Uzgodnij pomiar
  3. Oceń efekt

Na czym polega praca?

Zdefiniuj kampanię
Ustal cel, produkty, format i warunki emisji.
Uzgodnij pomiar
Zapisz atrybucję, dane i sposób interpretacji wyniku.
Oceń efekt
Sprawdź kontekst promocji, zapas i dostępne dowody wpływu.

Z jakich narzędzi korzystasz?

Przykładowe programy, dokumenty i wyposażenie. Konkretny zestaw zależy od miejsca pracy.

Dokumentacja pomiarów
Porównaj wynik z wymaganiami i zapisz warunki pomiaru.
Formularz sprawy
Sprawdź wymagane pola i odnotuj, jakich informacji brakuje.
Notatka z przekazania
Zapisz najważniejszą informację, następny krok i osobę, która go przejmuje.

Jakich umiejętności potrzebujesz?

Umiejętności twarde

  • Formaty reklamowe
  • Atrybucja
  • Pomiar efektu

Na początek: Przypisz role do planu promocji produktu przy zakupach internetowych.

Umiejętności miękkie

Przećwicz, jak powiedzieć to w pracy:

  • „Uzgodnijmy zakres SKU i okno atrybucji przed emisją.”
  • „Raport pokazuje sprzedaż przypisaną według ustalonej reguły.”

Program kursu

Zacznij od pierwszej lekcji lub wybierz temat. W każdym rozdziale znajdziesz przykład, schemat i ćwiczenie.

Podstawy

  1. Role w kampanii detalisty
  2. Miejsce, produkt i zapas

Praca krok po kroku

  1. Brief i kryteria akceptacji
  2. Okno i zasady atrybucji

Trudniejsze sytuacje

  1. Wpływ przyrostowy kampanii
  2. Podsumowanie dla marki i detalisty

Kompendium zawodu

Pojęcia w pracy

Retail media
Reklama wykorzystująca kanały detalisty lub dane sprzedawcy zgodnie z właściwymi zasadami.
On-site
Powierzchnia reklamowa we własnym serwisie lub aplikacji detalisty.
Off-site
Reklama poza własnym serwisem detalisty w ramach jego oferty mediowej.
Okno atrybucji
Uzgodniony przedział między kontaktem z reklamą a zdarzeniem przypisywanym kampanii.
Inkrementalność
Część efektu, którą można przypisać kampanii względem wiarygodnego scenariusza bez niej.

Zwroty w typowych sytuacjach

„Uzgodnijmy zakres SKU i okno atrybucji przed emisją.”
Ułatwia porównanie wyników i ogranicza zmiany definicji po fakcie.
„Raport pokazuje sprzedaż przypisaną według ustalonej reguły.”
Wyjaśnia podstawę odczytu liczby.
„Dostępność produktu ogranicza możliwość dalszej emisji.”
Łączy działanie reklamy z realizacją zakupu.

Warto wiedzieć przed pierwszym dniem

Zespół przy stole omawia dokumenty i zadania
Ilustracja branży · Zdjęcie fauxels / Pexels

Mowa ciała w pracy

Kiedy omawiasz materiał, wskaż konkretną wersję. Oddaj głos osobie zgłaszającej uwagę i daj jej czas na pokazanie przykładu.

Źródła do nauki IAB i MRC — wytyczne pomiaru kampanii retail media · IAB — pomiar przyrostowego wpływu reklamy handlowej

Przećwicz rozmowę kwalifikacyjną

Odpowiedz na głos, a potem rozwiń przykładową odpowiedź.

Jak dobierasz format kampanii?

Zaczynam od celu i etapu zakupu. Sprawdzam dostępne miejsca oraz gotowość produktu i danych.

Czym atrybucja różni się od inkrementalności?

Atrybucja przypisuje zdarzenie według reguły. Inkrementalność próbuje oszacować efekt wywołany reklamą względem scenariusza bez niej.

Zadanie rekrutacyjne

Marka chce wypromować nowy detergent w sklepie internetowym detalisty. Jednocześnie pojawi się promocja cenowa. Przygotuj brief, sposób raportowania oraz propozycję porównania, które pomoże oddzielić wpływ reklamy od promocji.

Plan pracy nad zadaniem
  1. Zdefiniuj kampanię
  2. Uzgodnij pomiar
  3. Oceń efekt
Pokaż kryteria wykonania
  • Wskazujesz cel, format, produkty i warunek sprawdzenia zapasu.
  • Zapisujesz definicję atrybucji oraz jasno opisujesz jej ograniczenia.
  • Proponujesz porównywalną grupę lub inny uzasadniony projekt pomiaru wpływu.

Pierwszy dzień w pracy

Poproś o katalog formatów, wzorzec briefu, definicje raportowe oraz przykład kampanii z potwierdzoną dostępnością towaru.

Widełki wynagrodzeń

Specjalista ds. retail media · Rekrutacje z 2025 r. · Polska · pełny etat · miesięcznie brutto

Polska
14 000–22 000 zł

Źródło Hays Poland, raport płacowy 2026, s. 50

Inne kursy z tej branży

Wszystkie kursy w branży: Marketing →