Sprawdź zawód

Marketing Ścieżka zawodowa

Digital Marketing Specialist

Planuj kampanie, dobieraj komunikaty i sprawdzaj, które działania przynoszą efekt.

Rozpocznij kurs Zobacz program · 9 lekcji
Praca w trzech krokach
  1. Ustal cel kampanii
  2. Oznacz ruch
  3. Porównaj warianty

Na czym polega praca?

Ustal cel kampanii
Zapisz działanie odbiorcy, segment i moment podjęcia decyzji. Wybierz jedną główną miarę.
Oznacz ruch
Ustal wspólne wartości dla źródła, medium i kampanii. Sprawdź, czy link otwiera poprawną stronę i można go odczytać w raporcie.
Porównaj warianty
Zmień jeden element, zaplanuj okres obserwacji i porównaj tę samą miarę dla obu wariantów.

Z jakich narzędzi korzystasz?

Przykładowe programy, dokumenty i wyposażenie. Konkretny zestaw zależy od miejsca pracy.

Dokumentacja pomiarów
Porównaj wynik z wymaganiami i zapisz warunki pomiaru.
Lista kontrolna odbioru
Zaznacz, co sprawdzono, co trzeba poprawić i kto ma potwierdzić wynik.
Rejestr usterek i zgłoszeń
Zapisz, co się wydarzyło, gdzie i kto przejmuje zgłoszenie.

Jakich umiejętności potrzebujesz?

Umiejętności twarde

  • Kampanie
  • Analityka
  • Testy A/B

Na początek: Rozpisz cel i segment kampanii promującej darmowe zajęcia pokazowe.

Umiejętności miękkie

Przećwicz, jak powiedzieć to w pracy:

  • „Czy śledzimy kliknięcie, czy dopiero potwierdzony zapis?”
  • „Sprawdźmy jakość zgłoszeń po kampanii.”

Program kursu

Zacznij od pierwszej lekcji lub wybierz temat. W każdym rozdziale znajdziesz przykład, schemat i ćwiczenie.

Podstawy

  1. Cel i segment kampanii
  2. Lejek i mierzalny cel
  3. Komunikat i strona docelowa

Praca krok po kroku

  1. Rozpoznawanie źródła ruchu
  2. Plan zdarzeń analitycznych
  3. Koszt pozyskania i jakość zgłoszeń

Trudniejsze sytuacje

  1. Porównanie dwóch wersji
  2. Plan testu i decyzja po teście
  3. Diagnoza rozjazdu w raportach

Kompendium zawodu

Pojęcia w pracy

Lejek
Etapy od pierwszego kontaktu do celu, np. zapisu lub zakupu.
Konwersja
Działanie przyjęte jako cel pomiaru, np. skutecznie wysłany formularz.
UTM
Parametry adresu opisujące m.in. źródło i kampanię według wspólnego nazewnictwa.

Zwroty w typowych sytuacjach

„Czy śledzimy kliknięcie, czy dopiero potwierdzony zapis?”
Uściślasz, co ma znaleźć się w raporcie.
„Sprawdźmy jakość zgłoszeń po kampanii.”
Łączysz dane o pozyskaniu z wynikiem, na którym zależy zespołowi.

Warto wiedzieć przed pierwszym dniem

Zespół przy stole omawia dokumenty i zadania
Ilustracja branży · Zdjęcie fauxels / Pexels

Mowa ciała w pracy

Kiedy omawiasz materiał, wskaż konkretną wersję. Oddaj głos osobie zgłaszającej uwagę i daj jej czas na pokazanie przykładu.

Źródła do nauki Google Analytics — parametry kampanii w adresach URL · Google Analytics — zdarzenia

Przećwicz rozmowę kwalifikacyjną

Odpowiedz na głos, a potem rozwiń przykładową odpowiedź.

Skąd wiesz, że użytkownicy przyszli z newslettera?

Korzystam ze spójnych parametrów kampanii i sprawdzam, czy trafiły do raportu. Oddzielam wizytę z newslettera od późniejszej konwersji i opisuję zastosowaną regułę przypisania.

Zadanie rekrutacyjne

Zaplanuj kampanię zapisów na otwartą lekcję z newslettera oraz posta. Przygotuj dwa adresy z parametrami i plan pomiaru.

Plan pracy nad zadaniem
  1. Ustal cel kampanii
  2. Oznacz ruch
  3. Porównaj warianty
Pokaż kryteria wykonania
  • Cel i miara dotyczą zapisów.
  • Źródło oraz medium pozwalają rozróżnić kanały.
  • Z góry opisujesz, kiedy porównasz wynik.

Pierwszy dzień w pracy

Sprawdź standard nazewnictwa kampanii, ostatni raport i osobę odpowiedzialną za pomiar konwersji.

Widełki wynagrodzeń

Digital Marketing Specialist · Rekrutacje z 2025 r. · Polska · pełny etat · miesięcznie brutto

Polska
10 000–15 000 zł

Źródło Hays Poland, raport płacowy 2026, s. 49

Inne kursy z tej branży

Marketing

Menedżer marki — FMCG

Ustalaj pozycjonowanie marki, prowadź premiery i pilnuj zgodności komunikacji z doświadczeniem klienta.

  • Pozycjonowanie
  • Brief marki
  • Koordynacja premiery
6 lekcji · 3 poziomy Otwarta lekcja

Wszystkie kursy w branży: Marketing →